『壹』 介绍基本经管方面的畅销书及其内容
商业兴衰
《1929 年大崩盘》(The Great Crash 1929)，加尔布雷思(John Kenneth Galbraith)著，1955 年出版。这是本简明扼要但又富有见地的历史著作，初版以来一直在重印。原因何在？加尔布雷思本人在 1997 年写道: “每次它就要停印时，一场投机性泡沫……又会激起人们对这段历史的兴趣，这是现代经济大起大落的重要案例。”
《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》(Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds)，查理斯•麦基(Charles Mackay)著，1841 年出版(中译本由中国金融出版社出版)。这本有关 1634 年荷兰郁金香狂热和 1720 年“南海泡沫”事件(南海公司成立于 1711 年，主要从事奴隶贸易。该公司的股票曾经在市场上炙手可热，吸引了大批投资者。1720 年 1 月，该股票从 128.5 英镑飙升至 1,000 英镑，引起了空前的投机热潮。但同年 9 月，股市狂跌，该股票跌至 124 英镑，使许多投机者破产—译注)等非理性狂热现象的编年史引人入胜，它深刻描绘了人类陷入投机狂热的冲动。
《有趣的钱财》(Funny Money)，马克•辛格(Mark Singer)著，1985 年出版。纯粹从消遣的角度说，任何其它书的好看程度都比不上辛格讲述的俄克拉荷马州 Penn Square Bank 倒闭的故事。该书是第一批深入揭露丑闻的书籍之一。
《沸腾岁月: 华尔街 60 年代牛市兴衰记》(The Go-Go Years: The Drama and Crashing Finale of Wall Street’s Bullish ’60s)，约翰•布鲁克斯 (John Brooks)著，1973 年出版。布鲁克斯是《纽约客》(New Yorker)杂志的已故撰稿人。他深入分析了上世纪 60 年代的共同基金热，其自信的商业写作手法可谓前无古人、后无来者。
企业
《门口的野蛮人》(Barbarians at the Gate: The Fall of RJR Nabisco)，布赖恩•伯勒(Bryan Burrough)和约翰•黑利亚尔(John Helyar)著，1990 年出版(中译本由机械工业出版社出版)。这本书讲述一起被奉为典故的交易—对 RJR Nabisco 公司的 250 亿美元杠杆收购—的故事(作者之一是《财富》的高级撰稿人)。好的商业新闻所必备的一切在书中应有尽有—诡计、香烟、从别人那里抢来的老婆，还有足以令华尔街覆灭的贪得无厌。要想了解人性中可悲的贪婪，最好看的莫过于这本书了。
《基业长青》(Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies)，吉姆•科林斯(Jim Collins)和杰瑞 I 波拉斯(Jerry I. Porras)著，1994 年出版(中译本由中信出版社出版)。该书以一个最简单的问题为开头: 伟大的公司何以伟大？然后，对此做了深入研究。这是一个宏伟、艰巨而又大胆的目标。哦，对了，这些词就是这本书当时首先使用的。
《链锯》(Chainsaw: The Notorious Career of Al Dunlap in the Era of Profit-at-any-price)，约翰•拜恩(John Byrne)著，1999 年出版。当邓拉普把他对大规模裁员的热情从斯科特纸业公司(Scott Paper)带到 Sunbeam 时，后者被搞得支离破碎，股价直线下跌。拜恩向读者详细描述了这次溃败的过程，叙述中不乏对邓拉普的针砭，因为作者本人很讨厌他的主人公。
《谁说大象不会跳舞？》(Who Says Elephants Can’t Dance ?)，郭士纳(Louis V. Gerstner)著，2002 年出版(中译本由中信出版社出版)。郭士纳讲述了他 1993 年担任 IBM 首席执行官以后，是怎样扭转公司局面的。 对那些认为“企业文化”只是咨询师口中令人费解的概念的人来说，这本书包含了一些宝贵的经验之谈。
决策
《安那普尔那: 女人的地方》(Annapurna: A Woman’s Place)，阿琳•布鲁姆(Arlene Blum)著，1980 年出版。该书讲述了一支全女性登山队企图登上 8,000 米高的安那普尔那山的激动人心故事，故事中胜利和失败交织。作者是此次登山行动的指挥。
《出类拔萃之辈》(The Best and the Brightest)，戴维•哈尔伯斯坦(David Halberstam)著，1972 年出版(中译本由新华出版社出版)。作者精彩地说明，为什么使用原始的烛光—在本书中，就是罗伯特•麦克纳马拉(Robert McNamara，越南战争时期美国国防部长—译注)手下的年轻干将试图把在福特汽车公司(Ford Motor)学到的知识运用到越南战场上—并非在一切时候都管用。
《大洋深处: 埃塞克斯捕鲸船的悲剧》(In the Heart of the Sea: The Tragedy of the Whaleship Essex)，纳撒尼尔•菲尔布里克(Nathaniel Philbrick)著，2000 年出版。在“石油业”还使用鱼叉的年代，南塔基特(Nantucket，美国波士顿南部的一个岛—译注)的一艘捕鲸船在太平洋沉没，事故的原因是该船被一头足有梅尔维尔(Melville)在他的《大白鲸》(Moby Dick)中描写的那么大的鲸鱼所碰撞。事故造成的痛苦后果，引起了对决策失败的研究。
《杀手天使》(The Killer Angels)，迈克尔•沙拉(Michael Shaara)著，1974 年出版(曾被改编为电影《葛底斯堡》，该电影被誉为最真实、最雄伟地反映美国南北战争的影片 译注)。这部获得普利策奖的历史小说，让你像葛底斯堡战役的参战官兵那样亲历战场。这些人中有试图垂死一拼的罗伯特•李(Robert E. Lee)将军。
《十三天: 古巴导弹危机回忆录》(Thirteen Days: A Memoir of the Cuban Missile Crisis)，罗伯特•肯尼迪(Robert F. Kennedy)著，1969 年出版(中译本由上海人民出版社出版)。罗伯特•弗兰克林•肯尼迪以第一人称叙述的这部令人著迷的书，读起来就像汤姆•克兰西(Tom Clancy，美国著名侦探和悬念小说家—译注)的小说。该书讲述了有关授权和做出正确判断的重要经验。
经济学
《资本主义、社会主义和民主》(Capitalism, Socialism, and Democracy)，约瑟夫•熊彼特(Joseph A. Schumpeter)著，1942 年出版(中译本由商务印书馆出版)。不要看标题，直接跳到第七章“创造性破坏的过程”。再看看四周，你会发现这种情况比比皆是。
《一切待售: 市场的好处和限度》(Everything for Sale: The Virtues and Limits of Markets)，罗伯特•库特纳(Robert Kuttner)著，1996 年出版。自由市场可以调动人们的创业热情，但也造成了亚洲金融危机。库特纳让人们思考为何看不见的手是有用的，但有时却不管用。
《就业、利息和货币通论》(The General Theory of Employment, Interest, and Money)第十二章，凯恩斯(John Maynard Keynes)著，1936 年出版(中译本由商务印书馆出版)。尽管凯恩斯作为文匠享有盛名，但其作品大多比较晦涩和过时。令人称奇的例外是本书的第十二章，该章讲述了金融市场让我们著迷和困惑的原因，其意义超越了时间，文笔生动诙谐。
《流行的国际主义》(Pop Internationalism)，保罗•克鲁格曼(Paul Krugman)著，1996 年出版(中译本由北京大学出版社出版)。这位经济学家在一系列颇富争议和很有意思的文章中称，有关国际贸易的大多数看法都是一派胡言。克鲁格曼针对政治家、记者甚至经济学家同行的懒惰想法，甚至在提出批评的同时都没有忘记给他们上一课。
《国富论》(The Wealth of Nations)，亚当•斯密(Adam Smith)著，1776 年出版(中译本由陕西人民出版社馆出版)。斯密常常被嘲笑为提倡自由放任的狂热分子，其实他不是。《国富论》雄辩地主张自由、开明政府和个人的内在价值。在捍卫资本主义的道德性方面，无人能出其右。
道德
《贼巢》(Den of Thieves)，詹姆斯•斯图亚特(James Stewart)著，1991 年出版(中译本由国际文化出版公司出版)。在这部有关道德的书中，善(一群执著的政府律师和侦探)战胜了恶〔迈克尔•米尔肯(Michael Milken)、伊万•布斯基(Ivan Boesky)、马丁•西格尔(Martin Siegel)、丹尼斯•利文(Dennis Levine)〕。但是，在 这之前，恶却得到了不少实惠。
《告密者》(The Informant)，库尔特•埃痕瓦尔特(Kurt Eichenwald)著，2000 年出版(中译本由机械工业出版社出版)。埃痕瓦尔特的这本书，以平静的语言、惊险的情节和身临其境的对话讲述了一个有些变态的告密者，单就悬念而言，完全可与勒卡雷(le Carr�M英国著名间谍小说家—译注)的任何一本书相媲美。
《沉静领导》(Leading Quietly: An Unorthodox Guide to Doing the Right Thing)，约瑟夫•L•巴达拉科(Joseph L. Badaracco)著，2002 年出版(中译本由机械工业出版社出版)。终于，我们有了一本可供生活在真实世界里的人阅读的道德书籍。建议那些希望保住自己的饭碗，同时又想“正确做事”的人一读。
《房间里最精明的人》(The Smartest Guys in the Room)，贝萨尼•麦克林(Bethany McLean)和彼得•艾尔金德(Peter Elkind)著，2003 年出版。这本讲述安然公司(Enron)崩溃的书引人入胜(由《财富》两位高级撰稿人合著)。它毫不留情地把该公司破产的责任归咎于有责任的各方，不仅解释了安然如何迷失方向，而且也解释了整个华尔街是如何迷失方向的。
《我们现在的生活方式》(The Way We Live Now)，安东尼•脱勒洛普(Anthony Trollope)著，1875 年出版。这是特罗洛普对维多利亚时代的伦敦的经典嘲讽。作者认为，伦敦的投机家和信托基金人士“搞不清商业与欺诈之间的区别”。这种看法使观察当今企业恶棍的人士感到出奇的熟悉。
全球化
《北京吉普: 美国企业在中国的短暂而不幸的婚姻》(Beijing Jeep: The Short, Unhappy Romance of American Business in China)，吉姆•曼(Jim Mann)著，1989 年出版。
《自由: 发展的目的和手段》(Development as Freedom)，阿玛蒂亚•森(Amartya Sen)著，1999 年出版。
《资本的神秘性: 为何资本主义在西方胜利，在其它地方却失败》(The Mystery of Capital: Why Capitalism Triumphs in the West and Fails Everywhere Else)，赫尔南多•德索托(Hernando de Soto)著，2000 年出版。秘鲁经济学家德索托向那些不太喜欢财产权观念的自由派人士解释了产权为何重要。
《非零时代: 人类命运的逻辑》(Nonzero: The Logic of Human Destiny)，罗伯特 莱特(Robert Wright)著，2000 年出版(中译本由台北张老师出版公司出版)。该书将历史、神学、经济学、博弈论和进化论生物学奇妙地融于一体，认为世界各国的相互联系增强是件好事，同时也可能是不可避免的。
《石油•金钱•权力》(The Prize: The Epic Quest for Oil, Money, and Power)，丹尼尔•耶金(Daniel Yergin)著，1991 年出版(中译本由新华出版社出版)。
投资
《巴菲特致股东的信》(The Essays of Warren Buffett: Lessons for Corporate America)，劳伦斯•卡宁汉(Lawrence Cunningham)编，1997 年出版(中译本由机械工业出版社出版)。巴菲特从未写过书，但他在每年致伯克希尔－哈撒韦公司股东的信中谈到了他对投资、管理和公司过火行为的很多看法。卡宁汉对巴菲特写于 1979 年至 1996 年的信进行了筛选，汇编成这本巴菲特精品文集。
《聪明的投资者》(The Intelligent Investor: A Book of Practical Counsel)，本杰明•格雷厄姆(Benjamin Graham)著，1949 年出版(中译本由江苏人民出版社出版)。沃伦 巴菲特将这本经典著作称作价值型投资策略指南。
《钱与球: 在不公平比赛中获胜的艺术》(Moneyball: The Art of Winning an Unfair Game)，迈克尔•刘易斯(Michael Lewis)著，2003 年出版。本书描写的奥克兰 A 队总经理比利•比恩(Billy Beane)不只是一个点子多多的精明棒球队老板。他还是逆向投资的表率，知道如何采取与众不同的做法取得成果，这当然也是精明投资者赚钱的方法。
领导力
《永不退缩: 温斯顿 丘吉尔讲演精选》(Never Give in: The Best of Winston Churchill’s Speeches)，丘吉尔之孙 Winston S. Churchill 编，2003 年出版。“永不退却。事无大小，都不能退缩。决不要屈服于武力，屈服于敌人的貌似强大。”
《论领导力》(On Leadership)，约翰•加德纳(John Gardner)著，1990 年出版。加德纳认为，领导力是一种通过学习不断提高的技巧，独立于地位和权力之外。他还仔细分析了领导力的多项内容，而没有使用花哨的语言和生硬的比喻。
《马丁•路德•金时代的美国(1954-1963)》(Parting the Waters: America in the King Years 1954-63)，泰勒•布兰奇(Taylor Branch)著，1988 年出版。这本令人著迷的书讲述了小马丁•路德•金(Martin Luther King Jr.)和其他人开展民权运动的故事，展现了运动过程中的创造性和破坏性领导能力。金和他的同志们没有任何的常规权力手段，但还是找到了运用权力的各种办法。
《个人历史》(Personal History)，凯瑟琳•格雷厄姆(Katharine Graham)著，1997 年出版(中译本由江苏人民出版社出版)。已故的格雷厄姆小的时候很害羞，总是感觉不安全，在他迷人的丈夫开枪自杀之前，她一直都是这样。后来，她有了接管华盛顿邮报公司(Washington Post Co.)的勇气。在她主政期间，这家公司无论在财务业绩方面，还是在新闻报道方面均达到了新的高点。她对美国宪法《第一修正案》的捍卫，让她成了英雄人物; 她的晚宴聚会则让她成了传奇人物。
《工商巨子》(Titan: The Life of John D. Rockfeller Sr.)，荣•切尔诺(Ron Chernow)著，1998 年出版(中译本由海南出版社出版)。如果这 75 本书不幸被烧，而你只能抢救一本的话，可能就是这本书。这部人物传记和他的主人公一样有影响力。
谈判和管理
《漫长的诉讼》(A Civil Action)，乔纳森•哈尔(Jonathan Harr)著，1995 年出版(中译本由译林出版社出版)。哈尔讲述了一名律师与排放致癌毒物的企业作斗争的故事，这些毒物被排放在小镇的一个水塘里。故事读起来就像一部惊险小说，展现了一个执著的人与两家巨型公司较量的过程。
《有效的管理者》(The Effective Executive)，彼得•德鲁克(Peter Drucker)著，1966 年出版(中译本由求是出版社出版)。在你管理别人之前，你必须学会管理自己。在这本薄薄的书里，德鲁克将告诉你如何去做。
《你还记得我吗？》(Remember Every Name Every Time)，本杰明•莱维(Benjamin Levy)著，2002 年出版。这本书兑现了自己的承诺。读了它，你就永远不会再出现盯著员工或客户、一脸茫然的情况。
《久分必合: 戴姆勒－奔驰与克莱斯勒合并内幕》(Taken for a Ride: How Daimler-Benz Drove off with Chrysler)，比尔•弗拉西克(Bill Vlasic)和布雷德利 斯特尔茨(Bradley A. Stertz)著，2000 年出版(中译本由华夏出版社出版)。本书讲述了合并的过程，以及戴姆勒的于尔根•施伦普(J•gen Schrempp)为何总是比克莱斯勒的鲍勃•伊顿(Bob Eaton)出手更快。
《好女不过问: 谈判和性别鸿沟》(Women Don’t Ask: Negotiation and the Gender Divide)，林达•巴布考克(Linda Babcock)和萨拉•拉谢佛(Sara Laschever)著，2003 年出版(中译本由台湾晨星出版公司出版)。第一本适当地解释了男性和女性谈判方式的差异，以及女性为何如此经常地忽视要求她们在工作中应得的东西(首先就是平等薪酬)的书籍。美国的每位男性经理人都应当读一读。
办公室政治
《来自纽约现场: 周六晚间直播节目野史》(Live from New York: An Uncensored History of Saturday Night Live)，汤姆•希尔斯(Tom Shales)和詹姆斯•安德鲁•米勒(James Andrew Miller)著，2003 年出版。周六晚间直播节目幕后充斥著性、毒品问题和尖叫比赛，但该节目最不可思议的地方是它竟然得以播出，而且还播了 30 季。把这本口头历史书当作管理那些极具创意和患有边际性人格综合症的人的手册好了。
《忠诚的代价》(The Price of Loyalty: George W. Bush, the White House, and the Ecation of Paul O’Neill)，罗恩•苏斯金德(Ron Suskind)著，2004 年出版(中译本由人民文学出版社出版)。小布什(“一屋子聋子当中的瞎子”)表现得并不怎么样。不过，无论你的政治观点如何，你都会被这本书对布什、卡尔•罗夫(Karl Rove，布什的政治顾问—译注)和副总统切尼如何工作的精彩描写所吸引。
《君主论》(The Prince)，尼科洛•马基雅弗利(Niccol Machiavelli)著，1513 年出版(中译本由陕西人民出版社出版)。马基雅弗利并非天生就精于权术。今天，我们可能会称他为“实用派”。但是，他在丢掉了佛罗伦萨的官职之后写的这本书坦率得令人震惊。他说，权力和理想主义从来就不可能同时存在。
《烦恼无穷》(Something Happened)，约瑟夫•海勒(Joseph Heller)著，1974 年出版。这本小说是海勒《第 22 条军规》的后续作品，描写了一个人试图实现美国梦的故事。小说中的办公室颇类似于卡夫卡小说中的办公室，要想在工作中获得提拔，�心至关重要。
权力
《小沃森自传》(Father Son & Co: My Life at IBM and Beyond)，小托马斯 沃森(Thomas Watson Jr.)和彼得•皮特(Peter Petre)著，1990 年出版(中译本由中信出版社出版)。该书从小沃森的视角(合著作者是《财富》高级自由编辑)描写了老沃森如何创办和经营 IBM，以及小沃森本人是如何接手公司的。该书语言具有强烈的个人色彩，时而机智诙谐，时而牢骚满腹，时而愤愤不平，时而心平气和，讲述了两代人之间的权力交接的过程。
《权力的48条法则》(The 48 Laws of Power)，罗伯特•凯斯特(Robert Keister)著，1998 年出版。该捏核心思想—宁愿骗人也不要被人骗—实在过于犬儒主义。作者的很多看法(“我沉默得越久，其他人就越先开口”)非常有用。
《大曝光: 好莱坞与华尔街之间的斗争》(Indecent Exposure: A True Story of Hollywood and Wall Street)，戴维•麦克林蒂克(David McClintick)著，1982 出版。麦克林蒂克把联邦政府起诉哥伦比亚电影和戴维•伯格尔曼(David Begelman)事件写成了一部关于权力的戏剧。这场权力斗争在东海岸大亨赫伯•艾伦(Herb Allen)和西海岸的制片老板之间进行。本书可以让你了解他们在进行你死我活的斗争之时，公司董事会里发生的种种细节。
《影响力: 你为什么会说“是”？》(Influence: The Psychology of Persuasion)，罗伯特•恰尔蒂尼(Robert Cialdini)著，1993 年出版(中译本由中国社会科学出版社出版)。怎样才能说服别人呢？为了回答这个问题，心理学家恰尔蒂尼对各种现象进行了挖掘，其中包括火鸡妈妈、搭车情景、克里希纳派(Hare Krishna，印度教里膜拜毗湿奴神的教派—译注)以及“因为”这个词不可思议的功效。他列出了说服他人 过程中需要遵守的 6 条原则。
《权力掮客: 罗伯特•摩西斯和纽约的衰败》(The Power Broker: Robert Moses and the Fall of New York)，罗伯特•卡洛(Robert Caro)著，1974 年出版。传奇式的城市建设者摩西斯(已故美国官员，纽约市众多公共设施和建筑的规划者，其中包括林肯中心和联合国总部大楼—译注)不顾市长、州长甚至总统的反对，建造了一部运转了数十年的政治机器。卡洛的经典传记是迄今对美国权力问题所做的最深入研究。
项目管理
《美国钢铁: 钢铁工人和传统制造业地区的复兴》(American Steel: Hot Metal Men and the Resurrection of the Rust Belt)，理查德•普雷斯顿(Richard Preston)著，1991 年出版。如果纽克钢铁公司(Nucor)员工将溶态金属变成一块完整的带钢，他们将引发钢铁业的一场革命。如果出了问题，他们的新工厂将完蛋。写作了《伊波拉浩劫》(The Hot Zone)一书的作者，将故事讲得引人入胜。
《价值连城的分子: 制药艰辛录》(The Billion-Dollar Molecule: One Company’s Quest for the Perfect Drug)，巴里•沃斯(Barry Werth)著，1994 年出版。没有哪位作者像沃斯那样，深入生物科技公司了解一家公司的内部。沃斯讲述了 Vertex 公司药物开发中的种种艰辛、新创公司所经历的各种曲折，以及伟大科学与好生意之间的冲突。
《卡迪拉克沙漠》(Cadillac Desert: The American West and Its Disappearing Water)，马克•莱斯纳(Marc Reisner)著，1990 年出版。美国西部不是靠著手捧黄金的枪手和妓女赢得的，而是靠著那些给了它水的人赢来的。关於政治、商业、野心以及七宗罪是如何合力改变美国面貌的问题的讨论，这本书是迄今最好的一部。
《原子弹诞生记》(The Making of the Atomic Bomb)，理查德•罗兹(Richard Rhodes)著，1986 年出版。这本厚书不仅讲述了洛斯阿拉莫斯国家实验室和曼哈顿计划，而且还仔细地再现了历史上最重要和最可怕的科学项目之一的整个过程。
战略
《孙子兵法》(The Art of War)，作者: 孙子(约公元前 500 年)。这本书可能是迄今为止最伟大的兵书，里面有“兵者，诡道也”和“久暴师则国用不足”等名言警句。对希望了解战略的人来说，这是一部久经检验的佳作。
《黑鹰坠落: 现代战争记》(Black Hawk Down: A Story of Modern War)，马克•博登(Mark Bowden)著，1999 年出版。没有人(就连五角大楼和鬼神，当然还包括那些从直升机上空降、进入摩加迪沙市中心的士兵)会想到他们将面临怎样一番困境。博登讲述的美国进入索马里的这段耻辱历史，雄辩地说明了制定作战计划的大忌。
《信息规则: 网络经济的策略指导》(Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy)，卡尔•沙皮罗(Carl Shapiro)、哈尔•瓦里安(Hal Varian)著，1997 年出版(中译本由中国人民大学出版社出版)。有人说网络时代的多数作品就如同中世纪害人不治病的丹药，还拿这本书做例子。这么说是不对的，经济学原理并未发生变化。沙皮罗和瓦里安阐述了这些原理是怎样适用于信息世界的。
《只有偏执狂才能生存》(Only the Paranoid Survive)，安迪•格鲁夫(Andrew S. Grove)著，1996 年出版(中译本由中信出版社出版)。这本书可以作为企业经理的特种部队培训手册。格鲁夫是英特尔(Intel)的创始人之一，也是该公司现任董事长。他向读者诚实地说明了怎样才能在最可怕的商业环境—竞争、科技或进入规则都突然间发生了变化的环境—下取得成功。
《引爆流行》(The Tipping Point: How Little Things Can Make a BigDifference)，马尔科姆•格莱德威尔(Malcolm Gladwell)著，2000 年出版(中译本由中信出版社出版)。畅销小说、犯罪浪潮和打哈欠之间有什么共同点呢？它们都是思想和群体行为从时髦“走向”大流行的例子。格莱德威尔的这本书里有很多这样的例子，那就是兼容并蓄的自由思想者把上述现象为己所用。
技术和创新
《最后的孤独发明家》(The Last Lone Inventor: A Tale of Genius, Deceit, and the Birth of Television)，埃文 I 施瓦茨(Evan I. Schwartz)著，2002 年出版。这个警示性的故事讲述了杰出思想家[费洛 范思沃斯(Philo T. Farnsworth，美国发明家，电气工程师，早在 1927 年就发明了电视机显示管—译注)]与一意孤行的大企业(这里指 RCA 公司，范思沃斯指控该公司侵犯了他的真空管专利权，并最终胜诉—译注)作斗争的故事。你可以猜猜谁赢了。
《美国大众营销史话》(New and Improved: The Story of Mass Marketing in America)，理查德•泰德洛(Richard Tedlow)著，1990 年出版。谁发明了购物车？Coke-Ola、Co Kola 和 Koke 怎么样了？美洲大陆的消费者最初是何时出现的？泰德洛是一位杰出的商业史专家，他回答了你希望自己会问的各种问题。
《他们造就了美国》(They Made America: Two Centuries of Innovation from the Steam Engine to the Search Engine)，哈罗德•埃文斯(Harold Evans)著，2004 年出版。埃文斯向我们讲述了从蒸汽机到搜索引擎的历史，介绍了美国历史上最著名的 53 位革新者。他们的共同特点都是不羡名利，而是渴望实现社会的民主化—让更多人能够用上原先只有少数人才能享有的东西。
《富甲美国》(Sam Walton: Made in America)，萨姆•沃尔顿(Sam Walton)与约翰•休伊(John Huey)合著，1992 年出版(中译本由上海译文出版社出版)。大多数伟大的主意其实并不那么复杂，沃尔玛(Wal-Mart)就是一个极好的例子。沃尔顿的想法就是: 在那些其它零售商认为太小而无法赚钱的小城镇里开设平价商店。他的这些话(时代公司的编辑总监是合著者)至今仍然闪耀著朴素的智慧。
《维多利亚时代的互联网》(The Victorian Internet: The Remarkable Story of the Telegraph and the 19th Century’s On-line Pioneers)，汤姆•斯丹迪奇(Tom Standage)著，1998 年出版。那是一种可以让人人取得联系的新技术！它会使投资者致富！简直就像是互联网热潮—不过，主角是萨缪尔•摩尔斯(Samuel Morse，电报发射器和接收器的发明人—译注)。